Reporta Twitter fuertes ventas y pronostica repunte en anuncios
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CIUDAD
DE MÉXICO.- Twitter reportó ventas del segundo trimestre que superaron las
estimaciones de analistas y dio un pronóstico para el trimestre actual que
excede las expectativas debido a eventos globales, como los Juegos Olímpicos,
que impulsan la publicidad. Los
ingresos serán de entre mil 220 millones de dólares y mil 300 millones en el
período que finaliza en septiembre, dijo el jueves la compañía con sede en San
Francisco en un comunicado. Los analistas, en promedio, proyectaron mil 170
millones, según datos compilados por Bloomberg. Las ventas del segundo
trimestre aumentaron un 74 por ciento a mil 190 millones respecto al año
anterior, en comparación con estimaciones de analistas de mil 060 millones. Twitter
agregó siete millones de nuevos usuarios en el segundo trimestre frente al
período anterior, llevando la audiencia total de la compañía a 206 millones de
usuarios diarios. Estas cifras se alineaban con las estimaciones de los
analistas. La audiencia de Twitter en Estados Unidos cayó en un millón de
usuarios a 37 millones durante el período que finalizó el 30 de junio. Hace
un año, Twitter enfrentó uno de sus trimestres más difíciles, cuando muchos
anunciantes de marcas comenzaron a retirar los presupuestos de mercadeo en el
apogeo de la pandemia. La compañía de redes sociales depende de las marcas para
la mayor parte de sus ingresos publicitarios y las ventas cayeron un 19 por
ciento en el período de abril a junio de 2020. Para ampliar sus ingresos,
Twitter comenzó a impulsar aún más la publicidad de respuesta directa: los
tipos de anuncios que intentan generar resultados específicos, como la
instalación de una aplicación o la visita a un sitio web. Los
números sugieren que la compañía está creciendo después de un año caótico que
incluyó la pandemia y una elección en Estados Unidos, que finalmente llevó a
Twitter a suspender permanentemente al entonces presidente Donald Trump. Si
bien la publicidad de la marca se ha recuperado a medida que la economía global
reabre sus puertas, la compañía sigue en la mira de aliados de Trump que dicen
que la plataforma discrimina a los conservadores. La
publicidad de la marca de la compañía también puede ayudarla a evitar un
impacto importante de las nuevas actualizaciones de privacidad de Apple para
los usuarios de iOS 14, que requieren que las empresas obtengan permiso del
usuario para recopilar ciertos datos sobre su actividad en línea. La mayoría de
los usuarios piden a las aplicaciones que no los rastreen, lo que perjudica la
publicidad dirigida, especialmente en Facebook. No
obstante, Twitter dice que la actualización no lo ha afectado seriamente. “Si
bien es demasiado pronto para evaluar el impacto a largo plazo de los cambios
del iOS 14.5 de Apple”, el efecto en el segundo trimestre “fue menor de lo
esperado”, escribió la compañía en su carta a los accionistas. Twitter
dio un pronóstico de ingresos operativos en el trimestre actual de 50 millones
de dólares para alcanzar el punto de equilibrio y dijo que se espera que los
gastos de todo el año aumenten un 30 por ciento respecto al año anterior, en
comparación con una estimación anterior de un crecimiento del 25 por ciento. Con
información de Agencias